NFL超级碗总决赛震撼人心开演 涉足中国仍望尘莫及

昨天早上,第49届NFL超级碗总决赛在菲尼克斯落下帷幕,新英格兰爱国者队凭着当家的四分卫布雷迪的勇猛充分发挥开演惊天逆转,在落伍10分前提下最后28比24反转制胜。昨日包含CCTV等在内的众多国内媒体还对本次比赛展开了直播间。但这个称为“美国央视春晚”的超级盛会,在中国则是陷入每一年就繁华超级碗这一次的难堪处境。这一比较严重不接地气的一个项目,在中国推广之途,确实艰苦。

美国四大体育联盟(指NFL职业橄榄球、NBA职业篮球、MLB职业棒球和NHL岗位羽毛球)中,NFL不容置疑是最受关心的,每一年的超级碗称得上全美国深受关心的比赛,比赛的中间演出时间段邀约的基本都是美国深受关心的艺人,而正中间插播广告费用也是每30秒接近500万美金。但是相比MLB和NHL潜心中国不一样,NFL一直期待能够像NBA一样,进到中国销售市场,由于NBA在中国的普遍取得成功,和从中国获得财富,NFL不太可能置若罔闻。

在NFL层面来看,戴上美国第一运动光晕的他们,就算并不像NBA在中国那般取得成功,应该也不会过于差。可是令人郁闷是指,NFL在中国推广已经超过10年的时间,效果也并不好,从最明显的现场转播看来,除开超级碗会获得CCTV-5的直播间以外,NFL本赛季中的许多比赛,彻底没机会在CCTV-5出面,但在包含电视机和报刊等在内的众多互联网媒体的日常体育新闻报道中,相关NFL的报道难寻踪迹,也从一个侧边体现出美式橄榄球在中国知名度的贫乏。

NFL在中国营销推广为什么这么难?较大主要原因是不接地气。相比三大球和乒羽这样的项目,美式橄榄球在中国的社会基础几乎为零,并且相较别的体育运动,美式橄榄球针对场所和武器装备上的要求可以这么说是非常高的,这也使得美式橄榄球难以在中国民俗进行下去。此外,美式橄榄球不属于奥运项目,这也使得从体育总局到各个地方文体局也没有设定专业队伍。从官网到民俗,不接地气的美式橄榄球在中国也找不到一块适合自己的求生的土壤层。

NBA在中国顺风顺水,靠得要以飞人乔丹为代表的一篮球明星冲锋在前,可是布雷迪、曼宁这种名称,又有几个中国人了解呢?当我看到NBA运用易建联进一步打响了名气以后,NFL还在试着走相同的路面,华裔球员牛俊峰成为了NFL中国历史上的第一个亚洲人,可是他加盟代理布法罗梅尔斯却仍然没有帮助美式橄榄球在中国实现突破,NFL仍然在中国无人过问。

实际上,NFL早已错过在中国推广黄金期:上个世纪80年代90年代初,中国的电视台节目需要大量体育比赛网络资源,那其实就是国外职业赛在中国的第一个发展机遇,1989年斯特恩服务承诺免费送节目内容和数据信号,25年以后NBA在中国花繁叶茂,反过来NFL错过那一个时间范围,直到进到20新世纪后再将目光看向遥远的东方,才发现自己已经没下栏的地方。如今NFL只有借助在大学里下,以在大学里举行礼拜天嘉年华会的方式来奠定社会基础。NFL在未来很长的一段时间里,难以变成中国体育迷的最佳选择,这个不是NFL的错,并不是中国观众们的错,只能说是,在错误的时间,碰见了正确你。

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